企業(yè)之間通過交換各自的優(yōu)勢(shì)資源，以此達(dá)到相互宣傳推廣效果的活動(dòng)，即稱為資源合作推廣，如典型的廣告交換、流量互換等。

　　這種方式最大的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)是能夠在投入資金的情況下，利用自己手中已有的資源實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷推廣、擴(kuò)大收益的目的，可以讓手中的資源發(fā)揮最大的效用。且適合于任何規(guī)模的公司、單位，甚至個(gè)人。

　　但是其難點(diǎn)也非常明顯，其成功的關(guān)鍵是如何深入挖掘自身資源，有效擴(kuò)大資源價(jià)值。這就需要我們?cè)趯?shí)際操作時(shí)，充分發(fā)揮想象力，合作方式不要拘于一格，好的合作創(chuàng)意獎(jiǎng)能帶來更佳的效果。

　　由于資源合作有著化腐朽為神奇的效果，所以各大公司對(duì)它越來越重視，甚至已經(jīng)演變成了一個(gè)專門的部門和職位，它的名字叫BD，即Business Development，中文譯為商務(wù)拓展。在一些公司，BD部門的重要性已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的市場(chǎng)部。

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