前 言

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的升級，旅游市場對旅游目的地建設(shè)提出了更高的要求。傳統(tǒng)“到此一游”式的旅游模式已不能滿足游客的需求，目的地需要更豐富的旅游產(chǎn)品和旅游吸引物來留住游客。在此背景下，夜游經(jīng)濟(jì)逐漸顯露頭角，成為目的地留住游客的破題之舉。

《光都·米易》帶來上億元旅游收入

2013年在四川省攀枝花市北部的米易縣，利用240米長30米高的水幕做背景，通過不同場景的燈光、音樂渲染，營造表現(xiàn)出高品質(zhì)的視覺效果。水幕景觀在燈光的陪襯下光彩宜人，充分表達(dá)出水幕燈光秀的個性特點(diǎn)，彰顯其獨(dú)特視覺魅力。《光都?米易》燈光秀作為室外公共空間的大型水幕燈光秀，每天現(xiàn)場觀眾和游客達(dá)到10萬人次，演出15天即為當(dāng)?shù)貛砹?個億的旅游收入，極大地發(fā)揮了燈光演藝的經(jīng)濟(jì)帶動作用。

《夢回仡佬》打造沉浸式穿越體驗(yàn)

大型實(shí)景6D光影水墨秀《夢回仡佬》坐落于中國貴州務(wù)川縣洪渡河仡佬文化主題風(fēng)景區(qū)，被打造成為景區(qū)內(nèi)的標(biāo)志性旅游產(chǎn)品。整體燈光秀注重聲光電整體設(shè)計，對洪渡河沿岸10公里文化景區(qū)進(jìn)行立體式整體包裝，通過12個燈光演藝節(jié)點(diǎn)營造出仡佬文化時光之旅的不眠之夜，讓夢幻從踏入景區(qū)源頭的那一刻開始衍生，通過聲光電等高科技手段的配合，演繹著“蠻王仡佬，開荒辟草”的故事，從丹砂冶煉、夜郎傳說、哈女背水、九天母石的生動傳說中，為每一位客人帶來視覺的震撼和不枉此行的感受。

據(jù)悉該項(xiàng)目將于2017年內(nèi)建成開放，全部燈光演藝環(huán)節(jié)沒有一個真人演員，僅有維護(hù)運(yùn)營人員5人，所看到的人物表演都將通過全息投影技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，給觀眾帶來亦真亦幻的視覺體驗(yàn)。

　　1

　　留不住游客是最痛的領(lǐng)悟

　　旅游產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展，助推游客消費(fèi)水平的提升和消費(fèi)方式的多元化。但隨著游客消費(fèi)的升級，越來越多的目的地面臨著留不住游客的尷尬困境。

　　旅游已經(jīng)成為人們的一種重要生活方式。隨著游客旅游經(jīng)歷的不斷豐富，游客對于目的地的要求也逐漸提高。面對同質(zhì)化的旅游產(chǎn)品以及相似的山水風(fēng)光、城市建筑等，游客在最初的新鮮勁過后出現(xiàn)“審美疲勞”，最終導(dǎo)致游客來過、看過便不再停留，甚至于不會再來。一個地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展水平，與游客的停留時間息息相關(guān)。一位游客在目的地多停留一晚，即可為目的地帶來300元左右的收入。可見留下游客過夜，是目的地在大眾旅游時代要解決的一個關(guān)鍵問題。

　　當(dāng)前旅游目的地大多存在著旅游產(chǎn)品開發(fā)不足、同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)鏈單一、吸引力不足等問題。傳統(tǒng)的觀光游、門票經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不符合旅游市場的發(fā)展需求，目的地迫切地需要進(jìn)行供給側(cè)改革，以豐富自己的旅游產(chǎn)品，提升旅游體驗(yàn)，最終留下游客。圍繞大型燈光秀或旅游演藝等形成的夜游經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，為眾多目的地帶來了新的發(fā)展契機(jī)。

　　2

　　高額成本讓旅游演藝步履維艱

隨著燈光技術(shù)的發(fā)展，人們物質(zhì)文化生活水平的極大提高，夜游經(jīng)濟(jì)的時代已然到來。十年前夜游產(chǎn)品“印象劉三姐”獲得了極大的成功，如是，夜游產(chǎn)品實(shí)景演藝如雨后春筍，一發(fā)不可收拾，如《宋城千古情》、《印象西湖》、《最憶是杭州》……旅游演藝一時間風(fēng)生水起。

伴隨著旅游演藝如火如荼的發(fā)展，與之相對應(yīng)的旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)存在的問題也在一一涌現(xiàn)。不僅旅游演藝市場滿意度偏低、精品少已成普遍問題，巨額的投資成本更是讓眾多目的地望而止步。據(jù)統(tǒng)計，旅游演藝的平均投資額在15年內(nèi)由2700萬增長到3億。1億元以上的旅游演藝，在2007年前僅占21.4%，2007年以后上升到70.2%，且室外演藝的投資額明顯大于室內(nèi)演藝。此外，即使擁有強(qiáng)大的資金實(shí)力，近年來旅游演藝的發(fā)展也不盡如人意。萬達(dá)《海棠·秀》投資6000萬，演出僅3年就無奈關(guān)停，武漢《漢秀》的市場反應(yīng)亦不甚理想。居高不下的投資成本，龐大的運(yùn)營成本，再加上嚴(yán)峻的市場形勢，對于缺乏雄厚資金實(shí)力的目的地來說，顯然并不是一個明智之舉。

　　3

　　大型燈光秀破解目的地夜游難題

　　與旅游演藝相比，燈光秀恰恰因其具有較低的運(yùn)營成本、與景區(qū)環(huán)境相融合的定制化等特色而備受目的地的青睞。今天，燈光技術(shù)作為一種新的舞臺實(shí)景藝術(shù)表現(xiàn)手段，已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)的照明技術(shù)，而是逐漸發(fā)展為一種能夠講故事的獨(dú)立藝術(shù)形式。通過全新的光影技術(shù)，讓觀眾參與到其中并進(jìn)行情感交互，實(shí)現(xiàn)一種智慧光影。燈光秀將全息、水幕、AR、VR與智能控制集合到一起，這種技術(shù)在旅游景區(qū)中能夠更好呈現(xiàn)出來。一方面，將光影技術(shù)與旅游結(jié)合，打造全新的、震撼性強(qiáng)的夜景旅游。另一方面，能夠減少旅游演出的人力運(yùn)營成本，并通過大視覺、大張力，制造全新的新視覺表達(dá)方式。

　　北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司（以下簡稱“巔峰智業(yè)”）智慧旅游事業(yè)部致力于做旅游行業(yè)新技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的引領(lǐng)者，在大型燈光秀方面，已做出了諸多探索與嘗試。目前正在為連云港連云區(qū)老街打造“華東地區(qū)首家大型燈光演藝秀”實(shí)現(xiàn)輕運(yùn)營、易迭代、可互動、多衍生的獨(dú)特演藝特性。

老街現(xiàn)狀

演出效果圖

其他效果圖

　　★

　　大型燈光秀作為打破淡旺季，放緩旅游節(jié)奏，延長旅游時間，激活夜游經(jīng)濟(jì)的一大利器，因其較低的運(yùn)維成本、新奇的展現(xiàn)互動形式而具有較高的適用性，未來巔峰智業(yè)智慧旅游事業(yè)部將會在此方面做出更多的努力，以期為游客打造更高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品和旅游體驗(yàn)。

　　｜巔峰智業(yè)·智慧旅游事業(yè)部｜

　　★

　　（本文源自巔峰智業(yè)，轉(zhuǎn)載請注明）

3月18日，相約烏鎮(zhèn)

中國旅游投資行業(yè)召集令

　　點(diǎn)擊“閱讀原文”報名參會