新引进快时尚女装品牌EGO半年内开店50家,凭的啥?
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网络整理2017-06-27 13:00

(原标题:新引进快时尚女装品牌EGO半年内开店50家,凭的啥?)

新引进快时尚女装品牌EGO半年内开店50家,凭的啥?

    近年来,基于整体宏观经济不景气及各类成本的提升,加上电商对线下实体店销售的强烈冲击,服装市场表现疲软,关店声潮不断。

    在不少品牌减少推广预算、限制新开门店、放缓扩张步伐的同时,年轻的国际快时尚女装品牌EGO于2016年年底正式进入中国。EGO品牌认为目前各大品牌市场表现不佳,业绩下滑与品牌方未能敏锐感知市场风向变化、市场竞争加剧、新品更新速度较慢、提价等也有不可避免的联系。

新引进快时尚女装品牌EGO半年内开店50家,凭的啥?

    EGO品牌坚信线下独特的场景体验使实体店有着不可替代的地位。2016中国电商消费行为报告》显示,电子商务交易额超过20万亿元占社会消费品零售总额的10%左右,这表明线下流量和消费仍占据主体;现京东联合永辉、阿里入股苏宁都表示电商开始移情线下

    开店是快时尚品牌渗透市场的重要手段之一。EGO品牌进入中国后,先是锁定中国二三线市场,从山西及河南地区开始发迹,继而在大中华地区开启攻城略地的步伐。凭借其对中国市场的精准定位,短短半年的时间里,就已经在山西及河南市场悄无声息的开出了50多家店铺,上升势头蹿猛。在这个低靡的市场景象里,一个知名度不高的外来品牌能够迅速抢占中国市场,背后的原因发人深思。

新引进快时尚女装品牌EGO半年内开店50家,凭的啥?

一、优化供应链管理 高速上新

    在传统服装供应链中,一件衣服从需求定制、设计、加工、成衣、运输、到柜台销售大概要6~9个月,而时尚界流行趋势瞬息万变,消费者的需求并非一成不变。最初本是爆款,几个月后就已成为随处可见的街衣,为消费者所抛弃,造成产品积压,导致高库存,早已不是怪事。

    EGO品牌吃透快时尚的本质:上新速度快,平价,紧跟时尚潮流。EGO品牌优化供应链管理,将产品上架时间压缩到7-15天,价格却不及国际一线大牌类似款式的10%。在竞争异常激烈的时候,得效率者得天下,优化供应链管理的结果就是效率得到大幅度提升。

新引进快时尚女装品牌EGO半年内开店50家,凭的啥?

二、紧跟国际时尚潮流

    除了遵循高速上新的原则之外,在紧跟时尚潮流这一块也独有特色。一方面EGO有大批全球时尚买手捕捉最新市场潮流;另一方面,来自门店的实时反馈则能给EGO服饰提供及时调整市场策略的参考依据,让设计既能走在时尚前沿,又极为接地气,从而让潮人们及普通顾客都乐意为之埋单。

三、坚持低价策略

    除此以外,EGO品牌坚持低价战略。在原料采购、设计生产等环节严格把关,并进行了最为优化的资源整合,从而给出了让广大顾客心动即可行动的低廉价格。同样,EGO品牌的品质也经得起顾客的考验。面料优质、工艺精细、质感出众,让顾客既能享受简约、舒适的穿着体验,又能秀出不一样的优雅与“高大上”。

四、引入全托管加盟模式

    为应对传统品牌加盟商库存量大的现状,解决当前态势下加盟商对库存的顾虑,EGO品牌开创先河,引入全托管加盟模式,并提出零库存概念。在“全托管式”的加盟模式里,加盟商无需投入时间和精力对加盟店铺进行日常运营管理。EGO品牌将派驻店长,进行全权管理,同时负责店铺选址、形象设计、员工招聘及培训、并承担店铺日常营运及商品库存管理事宜,从而避免因加盟商经营能力参差不齐导致的门店关闭,并可以有效控制货品周转,提高销售成功率。

    在此模式下,加盟商无须像传统模式那样自负盈亏,消化卖不掉的货品。这无疑是针对目前市场态势做出的最有利的决策。