蔦屋書店開過了如公園里的代官山店，開過了海邊和古城京都里的 T-Site，開過了購物商場般的枚方店，開過了結合圖書館的武雄圖書館，開過了設計展覽會里的 House Vision 臨時書店，開過了輕軌軌道下的中目黑店，開過了奢華銀座里的 Ginza Six 店，還有什么蔦屋沒有做過的？自然無窮書店零售想象力之下，還有更多的可能，那就是蔦屋酒店，哦，正式名字是：Tsutaya Book Apartment（直譯是：蔦屋圖書公寓）。

第一家 Tsutaya Book Apartment 開設在東京新宿，就是傳說中最讓人容易 Lost in Tokyo 的新宿。

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這個蔦屋書店，不太好找

大家知道新宿當年就是比鄰東京城的一個城郊車站，在東京都開設衛星城計劃之后，新宿已經納入成為了新城，但那個眾多火車線軌道的現實城市環境橫膈東西，再加上后來修設的地鐵線眾多，讓這個新宿樞紐變成全世界最復雜的交通樞紐地。

▲ 離新干線新宿站和地鐵三丁目站都是步行 5 分鐘

去之前必須查好地圖，推薦使用 Google Map，因為如果打開蘋果地圖，可能會把你帶到了新宿站的西口（其實目的地在東口）……

▲ 目的地竟然就在紀伊國屋書店的斜對面，提供給日后要來訪客認準這個街角

走近一看，樓下是全家，樓上是星巴克，這不是國內大城市標配么，完全沒有其他蔦屋書店的氣派呢。

▲ 事實教育我們，凡事不能只看外表…

　　抬頭一看，最上端的那個標牌展示了它的特別點：這就是第一家 Tsutaya Book Apartment 的所在地。

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9層的公寓式書店

TBA 一共 9 層樓，

層層都有內容。

或許未來城市里的書店也就是這樣的公寓方式了，

一層一個內容組合，

大家就通過電梯穿來穿去。

燈箱展示出 TBA 的內容和價格

最低的價格起

電梯開了，開門一景

一路往上走，

便看得見 TBA 公寓的核心了，

5 樓是男女共用的，

6 樓是只準女生進入。

需要先在前臺辦理入住手續。

可以見到價格是用黑板報形式手寫的，

提供了一種小型客棧的親切感。

入口沒有工作人員，只能以電子門禁進入。

樓道外，是蔦屋書店銷售排行榜的新書書柜

日本公寓的習慣，進來換鞋，

把外界不可控的環境因素在玄關解決

▲來自網絡圖，可以看到融合自然休閑風的人工草地毯

在這里你會被撲面而來的書架所吸引，住進一個滿滿是書的酒店，這個情結相信是不少文化人、文藝青年都會有的。隨手，可以取讀圖書，可以拿到床榻上，可以慢慢看，也可以買走，這應該就是 Tsutaya Book Apartment 最大的特點。

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最美書店？生活＋書/旅店

前臺服務員會給你一個房卡編號

　　對應一只儲物柜，可以放入私人物品

　　但柜子里儲物空間很小

比較適合短途游到東京或只待一日的游客使用

（儲物柜是四位密碼鎖）

　　當然，如果你購買長時段，

會有單獨的 book & bed 床位

　　拉上布簾，代表已經有人住下了

　　不過可以看到，私密性并不是很好

　　如果不走運遇上一個打鼾的…

和 Book&Bed 類似的方式，

大家可以想象一下這種入住還是很美好的，

可能是大學宿舍上下鋪都沒有的感受哦～

所以 Book & Bed 還有 TBA 都在提供著這樣的

通過閱讀這個借口進行陌生邂逅可能性。

書架和床架是整體性的

這讓環繞在周邊的書架

給你一種住進書店里的包圍感

在另一邊，你還可以住進帳篷里！

專業做露營帳篷的品牌 la tente islaise 也有入駐，

可見蔦屋 TBA 的采購還是很有想法的。

讓人頓生懶意的懶人沙發床

　　羅列了四張，可以臨窗而躺

　　俯瞰下面新宿道上的匆匆行人

當然你可以購買短時鐘點服務

露著腳丫躺下讀書

不過還是很難想象在國內這樣的客群在哪里

書自取，

如果你要喝茶或咖啡，也可自取

　　看上去一切都是自助的

　　也偶然有服務員來收拾

價格太貴的書可以免費讀完再走

還是蠻合適的

旁邊有一個洗手間及淋浴區

　　如果你是剛下飛機或長途列車

　　來到這樣的空間，梳洗一番再上路，

是一個很好的選擇

　　但對于只是路過呆上一個小時的人來說

　　500 円洗個澡還是比較奇怪的

不過你仍舊可以選擇看書，

這里面有相當可觀的漫畫書

　　對于日本讀者來說，真是如入天堂

這個想起的是日式旅館里的浴場所用的布簾

全英文的 logo 以及下面那句

　　Book & Common Living

　　展示了這家店

　　結合書和日常生活場景的決心

而將暢銷新書和推薦書直接帶到客棧旅客的現場生活里

也讓圖書的新話題

能進入更多的空間

但整體來說，

這個旅館如有更多娛樂空間

能吸引更多的旅客，

但目前你只能去酒店前臺用500円

買一支啤酒娛樂自己

不過在同一棟樓里

有一個讓人驚喜的清酒餐吧

這也就是在前面的街招標牌上

能看到的 Know by Moto

在B2層，主打 SAKEYA（清酒）

這里設置了一個酒類圖書書吧

餐吧的 logo 陳列結合了圖書與酒的元素，

也是蔦屋的日常圖書生活的貫徹。

顧客可以在這里點到的全日本精選的清酒。

　　整合了書店、旅館、共創空間、咖啡館、酒吧、餐廳等空間的 TBA，成為了值得探訪的“東京文化居心地”（日語，意為：這個地方很舒適）。

　　然而與其談書店的革命，做更多 “最美書店” 空間設計還不如想想書如何與日常生活方式結合。

讓書更自然地進入到更多的體驗場景中去，在2006年，Tsutaya 首次與星巴克結合，這種“精選書店＋高效能咖啡品牌” 的組合方式，共同創造了高客流高體驗的都市生活現場?？Х瑞^、客棧、餐廳、酒吧、Co-working 空間，園區等還有更多的可能性進入書店的新可能。

　　▲ Tsutaya在1982年開始便致力于運營音像制品的租賃，業務高峰時期，年間租借DVD數量超過7億張（2013年數據）

而像TBA這樣在一棟公寓樓能不能成為一家立體的書店模式，這也是可以在越見密集的城市中可以探索的路徑，事實上，我們也看到了很多就在CBD和商業區內的的樓宇因為前期規劃不當，又沒有商業特色，被一直閑置，這個時候引入書店或混合文化空間，進而調整招商方向定位，不失為一個新的思路。

　　▲ Tsutaya在瞬息萬變的1980年代定下的文化便利性："無論何時，無論何地，無論是誰"都可以便利地得到文化商品的基地（圖片來自官網）

之前Tsutaya強勢在碟店會員租賃，專攻于服務會員這個特性也許在攻下同樣以會員服務為基準的酒店業，只要你提供連續的、可靠的酒店服務，就會有會員的品牌信任度。率先在客流機會密集商業區里推出這個TBA系列店，日后在應對其他區域里進行連鎖計劃，也是一條優選探索路徑。

不過，在新秀的這個TBA項目中，TBA接盤樓宇之前，現場已經存在了星巴克，樓下還有一個藥妝店。但顯然這些店在新宿有點過于定位模糊了。

　　▲ Tsutaya的創辦人增田宗昭先生

Tsutaya的創辦人兼董事長增田宗昭，在一個講演中曾提及 “輕井澤發展計劃”，是不是可以猜想到，TBA的這個項目今后會在哪個度假勝地推出呢？

▲ Tsutaya如果在輕井澤這樣的森林小屋中提供500日元一小時的時鐘酒店，會引發怎樣的顧客潮？

有1300家獨立書店的東京，也許在書業出現的新動向未必適合今日的中國。

但同行們順應目標客群的生活方式進行一定前瞻性的引導，這個做法值得我們思考學習。

來源：文化力研究所