照片上的這個陽光大男孩

　　叫美治，1988年生

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　　畢業(yè)僅三年，便成為某企業(yè)的高管

　　不過兩年前，他決定辭職創(chuàng)業(yè)

　　去做一個對他來說全新的行業(yè)

　　一次談話 開始創(chuàng)業(yè)之路

　　“現(xiàn)在的環(huán)境下，談‘夢想’總顯得有些矯情，但親手創(chuàng)立一個自己的品牌，確實是我的夢想。”美治說。

　　起初，他并沒有想好要做什么產品，一次偶然的聊天中，美治得知，美治老婆婚后有點胖，想通過代餐食品來減一減多余脂肪，但是從國外代購買的代餐產品代餐效果以及減肥效果并不是很好

　　出于對老婆的關心，美治繼續(xù)追問了下，老婆的話匣子一下子就被打開了，從包裝到口感，從飽腹感到實用性，她吐槽了一大堆。

? 美治和他的老婆彬彬

　　盡管那時候的美治根本不理解，但隱約覺得，這好像是個機會......

　　美治屬于那種行動力特別強的人，作為初入行業(yè)的門外漢，美治為了開發(fā)奶昔，走訪了江浙地區(qū)和珠三角地區(qū)的所有大生產企業(yè)

　　隨著了解的東西越來越多，美治的信心也越來越足——他發(fā)現(xiàn)，這個行業(yè)特別是代餐奶昔基本都是國外的一些品牌，而且賣的價格都非常高，如果他能做好品質和價格這塊的話，就非常有把握拿下一塊不錯的市場。

　　代餐屬于體重管理類健康食品，在歐美發(fā)達國家乃至日韓都十分流行，像蛋白粉、奶昔、等都是常見代餐產品，以往人們減肥還處于藥物減肥、單純節(jié)食或運動階段，現(xiàn)在則更愿意通過配合代餐調整體脂比例，實現(xiàn)科學體重管理。

　　美治決定把自己創(chuàng)業(yè)方向定位為：既可代餐也可輔助瘦身的健康食品，既然是健康，就要擺脫“藥”字，美治通過深入研究后發(fā)現(xiàn)，從科學的角度來說，減肥是完全可以在健康的情況下實現(xiàn)的，而代餐食品就是配合健康減肥的絕佳代餐營養(yǎng)食品。

　　為了解代餐食品 喝了整整三個月

　　然而，這事說起來容易，做起來難。

　　美治回憶道： “光是了解和構建研發(fā)團隊就花了很長的時間，研究了一段時間后我們團隊發(fā)現(xiàn)，很多方面包括口感飽腹感都不是特別的好”

　　為了解市面上代餐食品的口感以及飽腹感，美治決定都要嘗一遍

　　他把家里櫥柜上擺滿了各種代購的代餐產品，有沖的、有直接吃的、每天都拿這些產品吃，然后記錄，然后再吃，再記錄。

? 美治妻子拍攝

　　除了要了解產品，還要和生產企業(yè)進行各種談判：“當時的情況很尷尬，小工廠我們看不上，大工廠又看不上我們。”

　　回憶起和廠家溝通的經歷，美治哭笑不得，廠家說：你們的要求太麻煩了，這是耽誤效率啊”，但美治總覺得，過不了自己這關。經過多次談判，最終，工廠老板拗不過他的誠意，還是答應了。

? 美治和合作廠家研發(fā)溝通

　　美治給自己的品牌取了個代表健康的名字

　　“康樂臣 ”

　　經過近大半年的打磨，

　　康樂臣代餐食品系列終于面世了。

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　　“我想通過它，向奮斗中的人們傳遞一種活在當下的

　　健康生活態(tài)度。”

　　他說：“現(xiàn)代生活的節(jié)奏加快，很多人都來不及吃早餐，或者暴飲暴食，康樂臣的出現(xiàn)正好可以滿足這些人群的需要，既能吃餐又能減肥”

　　“我知道，很多人一說起這個減肥話題，都覺得你這個東西靠不靠譜啊，會不會反彈啊之類的問題，所以我決定我一定要做到健康減肥代餐食品這一理念，就代表我們成功了！”

　　“食=人+良，做食品的人，必須講良心。”

　　為了實現(xiàn)這個想法，美治動了很多腦筋。

　　他不惜重金，請設計行業(yè)協(xié)會的資深設計師親自給康樂臣做了整套的VI和包裝設計讓它看起來非常健康 非常簡潔

　　之后委托專業(yè)的第三方機構經過市場調查之后發(fā)現(xiàn)，絕大多數的人都喜歡按照包的規(guī)格來沖泡飲品，所以決定設計成一包25克裝的，很多人沒有時間吃早餐，用代餐食品代替早餐是特別方便的，一條一條，有種速溶飲品的感覺，我們這樣設計，就是為了那些趕時間的上班族方便攜帶和沖泡。

　　產品上市后肯定要先過自己老婆這關

　　獲得愛人認可之后在朋友圈子里小范圍的推廣，得到了第一批種子用戶，經過口碑宣傳，一傳十，十傳百越來越多的人慕名前來購買，看到團隊研發(fā)的代餐食品受到認可，美治想擴大宣傳，之后和眾多的省級市級新媒體單位等合作，然后前后和12大衛(wèi)視建立了戰(zhàn)略合作關系。

當你肆無忌憚的寵了自己一年后，赫然發(fā)現(xiàn)褲子只能卡到大腿就再也穿不上去了，換了曾經的裙子，即便吸著氣不呼吸也沒辦法拉上拉鏈，甚至因為體重的上升，鞋號都大了一碼。

看著鏡子里的自己，把頭發(fā)放下來扎上去，半丸子頭，辮辮子，怎么樣都不好看，因為臉實在太大了。

　　為什么男朋友難找，其實是體重升上去了，眼光卻沒有降下來。

每一次在電梯里，電梯只要報警，是不是都會不自覺地蜷縮身體，怕是因為自己的緣故。 這一切康樂臣都理解。

　　? 信息來自于顧客提供

　　美治說：你不想減肥，是不是怕減肥餓肚子？

　　美治告訴你，“奶昔中含有豐富膳食纖維，會給你帶來3-4個小時的飽腹感，午餐讓你吃飯吃到飽，你還害怕餓肚子？”

? 信息來自于顧客提供

　　? 信息來自于顧客提供

　　你不想減肥，是不是怕自己減肥太孤單，堅持不下來？

　　美治告訴你，“每一位喝奶昔代餐的胖友，都會有2位私人體重管理教練24小時在線陪伴，隨時答疑解惑，隨時為你的成功鼓勵助威，你還會孤單嗎？”

　　美治說：也許減肥的最高境界，就是沒感覺到自己在減，卻減下來了

　　這是康樂臣追求的一個狀態(tài)。

　　美治最近幾天發(fā)起了第四十七期“遇見最美的自己”的甩肉活動

　　活動發(fā)起以來已經有上千人參與，

　　如果你想甩肉，

　　如果你正在準備甩肉，

　　如果你想從此可以穿上喜歡的衣服，

　　遇見更美的自己，

　　不要猶豫，

　　請立即加康樂臣團隊的高級營養(yǎng)師微信參加活動

　　溫馨提示

　　掃一掃下方"二維碼"咨詢營養(yǎng)師