昨日，無論是失望還是興奮，小程序終于駕臨市場。用戶可以通過二維碼、搜索使用開發者提供的小程序。即在微信中就可以實現各種APP的功能。據悉，這項功能選擇這一天推出是因為2007年1月9日，是iPhone手機面世的日子。首先，來了解一下小程序的誕生過程。

　　微信小程序誕生時間軸

　　1. 2016年1月9日，在微信團隊的一次內部會議上，微信團隊首次提出“應用號”這一設想。

微信團隊內部討論“應用號”時的合影

　　2. 2016年1月11日，在2016年微信公開課PRO版上，張小龍意外現身并發表演講，表示微信的本意是做一個提供服務的平臺，所以微信團隊專門拆出了服務號，但服務號以提供服務為主，基于一個訴求，效果并不理想，因此“我們將開發一個新的形態，叫做應用號。”

張小龍在2016年微信公開課PRO版上意外現身并首次對外宣布將開發應用號

　　3. 2016年9月22日凌晨，微信公眾平臺開始陸續對外發送小程序內測邀請。小程序即被外界廣為關注的微信“應用號”。首批內測名額在200個左右。

微信小程序內測邀請函

　　4. 同時張小龍在朋友圈披露其對小程序的定義：小程序是一個不需要下載安裝就可使用的應用，它實現了應用觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現了用完即走的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。”

張小龍朋友圈截圖

　　5. 2016年11月3日晚間，微信團隊對外宣布，微信小程序開放公測，開發者可登陸微信公眾平臺申請，開發完成后可以提交審核，公測期間暫不能發布。

小程序開放公測頁面

　　6. 2016年12月28日，廣州亞運城，在2017年微信公開課上，張小龍再次現身演講，解答了外界關于小程序的幾大疑惑，包括沒有商店、沒有微信入口、無法推送消息等，張小龍同時透露，希望小程序“在2017年1月9號能被用戶使用”。

張小龍在2017微信公開課PRO版上對外介紹小程序規則

　　7. 2016年12月30日，微信公眾平臺發布公告稱，為便于商戶線下推廣，上線小程序二維碼，最多可生成帶參數二維碼10000個。

　　8. 2017年1月9日凌晨，微信小程序正式上線。

　　張小龍曾在最新的演講說過他內心非常激動。可能很多朋友知道微信的歷史，對于他們來說，很少會把一個還沒有做的功能或者說產品形態預先對外界透露，小程序是比較特別的一次。”

　　那么，這個讓張小龍如此激動的“小程序”到底有什么特別之處?

　　在首次拋出小程序的概念后，張小龍還發表了一個產品觀，引發了巨大的爭議——一個好的軟件應該讓用戶用完即走。有不少人認為，微信作為“流量黑洞App”，這是站著說話不腰疼，這樣的理念幾乎與所有產品經理和應用設計的理念背道而馳：黏住用戶，不讓他們離開。

　　張小龍的“用完即走”其實有兩個潛臺詞：第一，微信被定義為一個工具(而非平臺)，好的工具應該有一個很強的屬性，就是提高效率，用完即走;第二，任何產品都不可能滿足所有人的需求，必須做很多取舍，要遵從產品的合理性。

　　張小龍提到，馬化騰在一次內部會議上稱贊“微信團隊保持了一種很克制的心態來做事情”，但對于張小龍來說，克制意味著“自我壓抑”，并非很好的做產品的狀態。

　　“合理性才是產品取舍要考慮的最重要因素，我們會舍棄掉很多很多本來想要做，后來發現做不好的東西，這種舍棄并不是因為說我們很克制。微信里面有很多這樣類似的點，比如如果一個用戶從未訂閱公眾號，他的微信是沒有相應入口的，我們也不會給用戶推薦訂閱。”

　　小程序同樣如此，張小龍設置了無數個“不能”，如果用戶從來沒有運行過小程序，其微信應用也不會有相應入口。此外，對開發者的限制還包括：沒有下載入口，沒有分類、排行、推薦;只有流量，沒有粉絲;不能推送消息;不能做游戲;不能搜索……而可以開放的是：分享，與相應公眾號的跳轉。

　　小程序之于張小龍，還有另外一層意義，那就是站在程序員視角對“瀏覽器”的重構。在很長一段時間里，張小龍都在一線寫程序，即使如今身居騰訊公司高級執行副總裁、微信事業群總裁，他仍認為自己是一個程序員。

　　“做程序員的那段時間特別寶貴，因為你可以進入到一個不太一樣的世界，用程序的語言在虛擬世界里構造一個虛擬化的產品出來。我相信很多的程序員都有一個夢想，除了自己去寫程序，能不能寫一個能運行程序的程序?這是很有意思的事情。對一個程序員來說，這是非常的自豪和興奮的，我今天就是懷著這樣一種心情。”

　　PC時代的瀏覽器，便可以理解為“能運行程序的程序”，是PC互聯網時代使用最多的工具。但瀏覽器還能否在移動互聯網時代繼續稱霸、延續其應用形態?張小龍似乎不這么認為。事實上，這也是百度之所以在移動互聯網時代遠遠落后于阿里和騰訊的原因，其搜索引擎的應用場景基于PC瀏覽器，但手機上，瀏覽器的打開率遠不及大多應用。

　　或許張小龍的微信沒有平臺的野心，但微信已不可避免地被視為平臺。從微信“連接一切”的理念看，小程序的野心是連接線下場景。但未可知的是，小程序的形態是否會在未來顛覆瀏覽器，甚至重構“web”?這或許是“程序員”張小龍流露出的更大的野心。

　　最重要的是小程序的新規則似乎是微信讓所有的創業者重新回到了起跑線，正如張小龍所言，并不會因為首先拿到內測資格就會搶先獲得紅利。機會對于每個創業者都是均等的。很多創業者內心的小宇宙正在爆炸，很多新的生態鏈可能正在萌芽。經過梳理，我們總結了小程序開發、小程序代開發、小程序數據監測、小程序廣告等幾個或隱或現的創業“苗頭”。

　　為低成本、高效率開發者首選

　　對于自身具有開發能力的創業者而言，自然會對小程序“手癢”。據悉，微信已經對外發出200個小程序內測邀請。

　　“對于很多中低頻以及不太需要單獨推出APP的服務而言，微信小程序提供了更好的選擇。此外，小程序的優勢還在于，它的開發成本相對更低。

　　有人把小程序看做與公眾號一樣具有強大爆發力的移動互聯網新產品形態，“公眾號剛剛發布的時候，很多人不會想到羅輯思維這樣的自媒體會發展到今天這樣的規模。”

　　而不少電商從業者更是把小程序看做是阿里、京東體系之外的又一次創業機會。

　　“阿里巴巴、京東對電商流量的把持基本已成定局，創業者要么依附于它們生存，要么就是面臨緩慢的用戶增長。過去標榜為“去中心化”的微信公眾號曾經被很多電商企業寄予厚望，但其產生的影響其實比較有限。這次小程序的發布，不免還是會讓人抱有期待。”一位電商創業者向億邦動力網分析道。

　　消息稱，明年1月中下旬，微信小程序將正式開放。“對一個開發團隊來說，4天時間就能開發出一款小程序，成本低、效率高。”

　　不過，也有開發者認為，現在微信小程序的入口還沒有明確，未來其使用形態、爆發力度都并不明朗。“過去的幾年里，用戶對公眾號已經形成了較強的路徑依賴，小程序能在多大程度上改變用戶業已形成的使用習慣，未來與公眾號的角色、價值如何區分，都還是未知數。”一位移動互聯網行業從業者這樣評價道。

　　代開發者們的又一春

　　與移動應用外包服務類似，“小程序代開發”或許也將成為一種被微信小程序催生的全新業態。

　　對一些零開發基礎的商家而言，想要做出一個‘能用’且‘好用’的小程序，仍舊是個不小的挑戰。

　　從此前移動應用外包服務行業的經驗來看，App開發外包是一項極不標準的服務，而不標準就很難規模化，如果硬要做得標準化，產品質量、個性化又很難保證。因此，移動App外包服務行業的發展并不明朗。

　　“移動應用行業的歷史經驗可以為小程序時代的開發者提供一些借鑒。在小程序普及前期，代開發應該存在一定市場，但行業一旦成熟，機會就不大了。” 上述開發者認為。

　　不可或缺的數據統計工具們

　　雖然截至目前還沒有任何一個小程序正式對外發布，但針對小程序開發者的后臺統計工具已經開始出現。

　　目前在行業內喊出做“首家小程序數據統計平臺”的是阿拉丁統計平臺，

　　在阿拉丁之外，還有別的統計平臺也正在蠢蠢欲動。微信官方提供了基礎的統計功能，運營人員可以通過其查看小程序的運營狀態，但其只是起到概覽統計的作用，運營人員尚且不能依賴其實現以上提到的用戶運營核心點的實踐。

　　而國內第三方移動數據服務平臺TalkingData也快速做出了反應。公開報道顯示， TalkingData App Analytics已經推出了微信小程序統計分析服務，在微信后臺數據統計原有基礎上，添加小程序用戶使用場景、小程序使用情況、小程序各生命周期內的行為等數據。該統計分析功能將針對小程序的“新增用戶”、“活躍用戶”、“啟動次數”三個維度進行地域分析統計。

　　腦補：未來的“小程序生態”？

　　隨著小程序萌發或者改變的商業形態還有什么？如果類比移動應用開發行業的生態鏈，不難想象，一旦小程序行業成熟，微信無疑將成為無數開發者賴以生存的超級應用市場，甚至操作系統。

　　在此基礎上，小程序的流量分發、推廣都將成為不可忽視的市場。如果說原來的web端、移動應用市場需要搜索引擎優化（SEO、AEO），那么未來小程序的搜索引擎優化，甚至競價排名是否也將成為開發者們的重頭戲？如果說原來用網頁點擊、App下載作為廣告效果監測的重要維度，那么未來的小程序點擊是否會成為未來廣告行業要新增的監測維度？

　　作為朋友圈廣告的深度服務商，深刻理解到朋友圈廣告轉化難的問題，查看詳情點擊率只有3%左右，再到頁面里的轉化就微乎其微，如果始終定位做KA廣告，很容易瓶頸，中小中長尾才是增長動力。而小程序的出現將會大幅提高程序的點擊率和最終的轉化率，對企業和微信來說是雙贏。

　　關于轉化率，電商企業無疑是最敏感的一類廣告主。而在移動應用的世界里，因為“下載”“安裝”這兩個步驟所導致的門檻，過濾掉了很大一部分被廣告吸引的用戶，而不需要下載安裝的小程序或許將大幅提高電商在移動端的轉化率。

　　改變：應用商店或被倒逼變革

　　小程序的東風之下，自然有不少創業者伺機而動。但另一面，還有一個“舊生態”——應用商店行業站到了“被革命”的刀尖上。

　　幾年前，靠著移動應用的爆發，行業內的應用商店層出不窮、明爭暗斗，經過不斷的整合、洗牌，應用商店市場還剩下寥寥可數的大玩家。雖然市場格局已經初步穩定明確，但小程序的到來，或許又將讓這些應用商店坐立不安。

　　實際上，早已經有平臺在進行自我變革。豌豆莢從2014年就開始轉型做“移動內容搜索”，轉變應用商店僅僅作為“應用下載”的角色；而微信的同門兄弟應用寶在過去的一年里就開始未雨綢繆，試驗“體驗式分發”——也就是不用下載應用，可以直接在應用寶里試用、瀏覽相關的內容。

　　因此，對上述應用分發行業的“既得利益者”來說，小程序帶來的或者是毀滅，或者是重新圈地爭王的一次契機。

　　這段時間，外界紛紛擾擾地討論著怎樣挖掘微信剩余的和未來的紅利，怎樣通過微信做內容、做營銷，怎樣做微商……我們也看到，微信總是被卷入各種各樣的商業和公共事件。但微信對這些自身平臺之中掀起的波瀾，似乎總是處之泰然，與外界保持著一定的距離感，當以規則制定者的角色出現時，也是點到為止從不細說。

　　這就是微信，馬化騰口中的克制，張小龍口中的合理性，也注定了它未來在商業化的道路上不會走得太快。至于用戶和附于微信的商業體呢?張小龍說，每個人的微信都是不一樣的。

-The End -

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