偉大的運(yùn)動(dòng)員不一定是偉大的榜樣。那些登上巔峰的運(yùn)動(dòng)員出于某種目的而被推向了神壇，但隨著這些神話制造的愈演愈烈，運(yùn)動(dòng)員維持神話的能力卻在減弱。國(guó)內(nèi)知名羽毛球運(yùn)動(dòng)員林丹正用親身經(jīng)歷來(lái)印證這句話，其近日被爆出的出軌丑聞受到廣泛關(guān)注。

被曝出軌，這位被譽(yù)為中國(guó)最有商業(yè)價(jià)值的現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員個(gè)人形象也突然跌落，已處于運(yùn)動(dòng)生涯末期的林丹經(jīng)歷這一負(fù)面新聞后，商業(yè)代言活動(dòng)勢(shì)必受影響。

雖然謝杏芳今天下午發(fā)了微博說(shuō)原諒他……

林丹在商業(yè)上的潛力早已凸顯。早在2008年林丹首次獲得奧運(yùn)冠軍后，資料顯示，當(dāng)時(shí)他的身價(jià)已飆升至1250萬(wàn)元。

2012年時(shí)，中國(guó)品牌研究院發(fā)布的《2012中國(guó)奧運(yùn)金牌價(jià)值報(bào)告》顯示，在當(dāng)時(shí)所有奧運(yùn)冠軍的代言費(fèi)用上，林丹僅排孫楊其后，單個(gè)企業(yè)對(duì)奧運(yùn)明星代言人的心理預(yù)期價(jià)位上，林丹約為600萬(wàn)元。600多位品牌總監(jiān)最希望簽約的奧運(yùn)冠軍代言人中，林丹拿到了17票，居第三名。

連謝杏芳成功生下孩子后，都不忘@他代言的品牌。

林丹最知名的一筆代言是YONEX尤尼克斯，2015年1月，林丹以個(gè)人身份簽約運(yùn)動(dòng)品牌尤尼克斯。過(guò)程還比較曲折，2009年，李寧取代了尤尼克斯，成為中國(guó)羽毛球隊(duì)的贊助商。那之后，隊(duì)員被禁止使用競(jìng)爭(zhēng)品牌商品。林丹成為特例，以個(gè)人身份簽約。坊間流傳林丹簽約得到了“十年一億”的天價(jià)合同，對(duì)此，林丹不愿意正面回答，僅表示合作會(huì)比較長(zhǎng)。

截至目前，這三家公司還沒(méi)有就此事發(fā)表評(píng)論。

不過(guò)，“出軌”事件爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)剛好在廣州車展的前一日，林丹代言的東風(fēng)日產(chǎn)表示很受傷。展臺(tái)前處處“留白”，還因此獲得了“最簡(jiǎn)潔展臺(tái)獎(jiǎng)”……

原來(lái)的廣告設(shè)計(jì)▼

現(xiàn)在的展臺(tái)▼

除了高端的商業(yè)代言以外，普通的廣告收入也構(gòu)成了林丹收入的很大一部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，林丹拍過(guò)的品牌有：金龍魚(yú)、紅牛、雪鐵龍世嘉、綠箭、李寧、百事可樂(lè)、361°、歐萊雅、肯德基、中華牙膏等。

其中，林丹與謝杏芳以“羽壇雙侶”的形象拍攝的金龍魚(yú)廣告，曾在一段時(shí)間內(nèi)形成了相當(dāng)強(qiáng)的刷屏效果。該代言從2012年12月15日開(kāi)始，為期一年，此后未再傳出續(xù)約消息。

按照慣例，如果以夫妻身份捆綁撈金，合約內(nèi)一般要寫明合約期內(nèi)不允許離婚以及有桃色緋聞。如今金龍魚(yú)也許要慶幸這單“出軌”丑聞并非發(fā)生在它與林丹夫婦的合約期內(nèi)。

幸好還有自創(chuàng)品牌？

不僅僅是代言和廣告收到影響，林丹的一手創(chuàng)建的“自留地”也將受到打擊。

據(jù)資料顯示，林丹在上海創(chuàng)辦了兩家體育經(jīng)紀(jì)公司，分別是創(chuàng)領(lǐng)體育策劃工作室（2013年成立，林丹占股100%）及炫勵(lì)（上海）商貿(mào)有限公司（2015年成立，林丹占股51%）。 兩家公司經(jīng)營(yíng)范圍為：體育賽事策劃、企業(yè)營(yíng)銷和形象策劃等。

除此之外，林丹的商業(yè)版圖上曾經(jīng)最引人矚目的是其去年九月創(chuàng)辦的個(gè)人品牌Intimate by LIN DAN，該品牌主打高端內(nèi)衣，在成都有實(shí)體店，天貓則有旗艦店。

小編去這家店逛了逛，店里商品的模特都是林丹本人。

11月17日后的評(píng)論與之前的畫(huà)風(fēng)完全不同。網(wǎng)友：早知道你會(huì)出軌就不買了！

丑聞后的商業(yè)災(zāi)難

體壇名星因丑聞在商業(yè)價(jià)值上受損的例子倒不在少數(shù)。就在今年，網(wǎng)壇名將莎拉波娃因禁藥丑聞商業(yè)價(jià)值大幅縮水，耐克、豪雅等合作伙伴紛紛與其撇清關(guān)系。這些商業(yè)網(wǎng)合同的終止讓莎拉波娃經(jīng)濟(jì)損失達(dá)到數(shù)千萬(wàn)美元。而再往前，更加知名的是老虎伍茲嫖妓丑聞以及婚外情的連續(xù)被曝，讓偶像神話轟然倒塌。彼時(shí)，《華盛頓郵報(bào)》和美國(guó)全國(guó)廣播公司(NBC)最新的一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，超過(guò)40%的美國(guó)人認(rèn)為，他們不再看好之前心中的“英雄”老虎·伍茲，因?yàn)樗栉哿烁郀柗蚯蜻\(yùn)動(dòng)員的美好形象。這讓伍茲失去的不僅是“民心”還有價(jià)值上億元的廣告合同，不可謂不慘重。

而除了運(yùn)動(dòng)員之外，一些演藝圈明星也因丑聞事件而令個(gè)人形象折損。

2008年，陳冠希因“艷門照”，其公眾形象一落千丈，原本計(jì)劃32歲前賺足2000萬(wàn)美金就退居幕后的他，丟掉了有可能成為香港最年輕的上市公司CEO桂冠。

小編粗略統(tǒng)計(jì)了一下當(dāng)年陳冠希的損失：

代言LeviS，價(jià)碼約500萬(wàn)，約滿不續(xù)；

代言百事可樂(lè)，價(jià)碼約500萬(wàn)，新廣告已無(wú)其位置；

代言可比克薯片，價(jià)碼約300萬(wàn)，中止合作；

代言衣之純休閑服飾，價(jià)碼約200萬(wàn)，中止合作；

代言Manhattan，價(jià)碼約125萬(wàn)，約滿不續(xù)；

代言Jacob&Co瑞士表，價(jià)碼約200萬(wàn)，約滿不續(xù)；

代言Nike，價(jià)碼約500萬(wàn)，約滿不續(xù)；

代言海豚牌墨鏡，價(jià)碼約1000萬(wàn)，缺席活動(dòng)賠款；

代言三星數(shù)碼相機(jī)，價(jià)碼約250萬(wàn)，不再續(xù)約。

2014年,文章與姚笛婚外戀的消息被大量曝光后,震驚世人,連續(xù)多日登頂娛樂(lè)新聞的頭條熱點(diǎn)。文章出軌事件發(fā)生后,文章以及他的公關(guān)團(tuán)隊(duì)極力出面斡旋,然而文章的健康形象還是隨即傾覆。隨后,有意向與文章談代言事宜的多家廠家也臨時(shí)決定撤出,以免品牌形象受到影響。

2015年，演員黃海波因嫖娼丑聞被抓，正處于事業(yè)高峰期的黃海波一落千丈，“好男人”的人設(shè)瞬間崩塌。當(dāng)時(shí)，黃海波正是南極人品牌代言人。此前，臺(tái)州一家服裝廠與上海南極人公司簽訂了生產(chǎn)與經(jīng)銷授權(quán)合同，經(jīng)過(guò)許可使用南極人商標(biāo)。在黃海波出先負(fù)面新聞之后，這家臺(tái)州服裝廠認(rèn)為其導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷，并向南極人公司起訴，要求索賠。最后，黃浦區(qū)法院對(duì)該案做出一審判決，南極人公司應(yīng)支付經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償2.4萬(wàn)元。

曾經(jīng)，林丹有一組廣告詞：人生不能越界，底線必須堅(jiān)守。現(xiàn)在回頭看來(lái)，有些諷刺。

文/琬琰