企業之間通過交換各自的優勢資源，以此達到相互宣傳推廣效果的活動，即稱為資源合作推廣，如典型的廣告交換、流量互換等。

　　這種方式最大的特點和優勢是能夠在投入資金的情況下，利用自己手中已有的資源實現營銷推廣、擴大收益的目的，可以讓手中的資源發揮最大的效用。且適合于任何規模的公司、單位，甚至個人。

　　但是其難點也非常明顯，其成功的關鍵是如何深入挖掘自身資源，有效擴大資源價值。這就需要我們在實際操作時，充分發揮想象力，合作方式不要拘于一格，好的合作創意獎能帶來更佳的效果。

　　由于資源合作有著化腐朽為神奇的效果，所以各大公司對它越來越重視，甚至已經演變成了一個專門的部門和職位，它的名字叫BD，即Business Development，中文譯為商務拓展。在一些公司，BD部門的重要性已經超越了傳統的市場部。

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